Você usa ou já ouviu falar do pixel de conversão do Facebook? Esse recurso permite o monitoramento de conversões em seu site, ou seja, com ele você consegue saber quantas vendas ou quantos leads a sua empresa conquistou com os anúncios do Facebook.
Anteriormente para criar listas de remarketing e monitorar conversões, era necessária a utilização de 2 pixels diferentes: o pixel de rastreamento de conversões e o pixel de público personalizado. Esses dois pixels acabavam deixando os sites mais lentos e confundiam as pessoas quanto ao uso de cada um.
Então, para uma melhoria na velocidade do carregamento de sites e auxílio com as dúvidas técnicas das pessoas, o Facebook optou por deixar tudo em um pixel só.
Há algumas semanas, muitas pessoas têm entrado em contato conosco para retirar suas dúvidas sobre o Pixel do Facebook e entender quais são as mudanças que estão acontecendo. Neste texto você vai encontrar as informações mais relevantes sobre o tema e um vídeo para entender tudo!
O que muda?
Até algum tempo, se você quisesse usar o remarketing, tinha que usar 1 pixel. Se quisesse monitorar conversões, outro. Isso deixava o carregamento de sites mais lentos e tornava esse processo complexo para muitos anunciantes.
A mudança é que o Facebook adotará um pixel único. Com ele será possível medir tanto suas conversões vindas de anúncios no Facebook bem como usar os chamados Públicos Personalizados, também conhecidos como Remarketing.
Remarketing é basicamente aquele tipo de anúncio que fica perseguindo você. Por exemplo, sabe quando você entra em uma loja virtual de roupas e de repente começa a ver anúncios daquelas roupas em todos os sites que acessa?
Isso não é uma coincidência, mas sim é o remarketing atuando. É uma ótima estratégia para não ser esquecido pelo cliente e conquistar vendas pelo Facebook.
Quando será a mudança do Pixel do Facebook?
Se você ainda está usando o Pixel de Rastreamento de Conversão, atenção às datas do Facebook para a mudança definitiva. Segundo o Facebook, o cronograma para que todas as mudanças sejam feitas é esse:
- A partir de 15 de setembro de 2016, não será possível criar pixels de rastreamento de conversão para qualquer conta de anúncio. Os pixels criados anteriormente, ainda estarão disponíveis para uso em campanhas e relatórios.
- A partir de 15 de outubro de 2016, o Facebook não irá mais fornecer o suporte ativo para o pixel de rastreamento de conversão. Isso significa que o Facebook não irá adicionar mais funcionalidades e nem fará manutenções. Os pixels criados anteriormente, ainda estarão disponíveis para uso em campanhas e relatórios.
- A partir de 15 de fevereiro de 2017, o pixel de rastreamento de conversão será desabilitado. Ou seja, ele será desabilitado e removido das ferramentas de anúncios. Os resultados de campanhas anteriores continuarão visíveis nos relatórios para manter o histórico da conta de anúncios.
Qual é a vantagem do novo Pixel do Facebook?
O Facebook resolveu agrupar todos os recursos em apenas 1 pixel. Essa é, na minha opinião, a maior vantagem desta mudança, pois o intuito é de ajudar os anunciantes e também permitir a criação de novas soluções e melhorias para o futuro.
Então, se você quer fazer o rastreamento de conversão, otimização e remarketing para o seu negócio, agora é a hora de atualizar o seu Pixel do Facebook.
Fiz uma comparação das funções do novo pixel do Facebook com as funções dos pixels mais antigos e olha só o resultado:
Pixel de rastreamento de conversões -> pixel que mede as conversões do seu site, por exemplo, quando as pessoas efetivam uma compra ou um cadastro depois de clicar em um anúncio do Facebook.
Pixel de Público Personalizado -> pixel para fazer o remarketing, com ele você sabe quem visitou o seu site e depois pode fazer um anúncio específico para esse público.
Novo Pixel do Facebook –> com o novo pixel você consegue monitorar as conversões e as pessoas que apenas visitaram o seu site. Além, de ter a chance de criar anúncios de remarketing para elas. É tudo em um pixel só.
Passo a Passo para a Criação do Pixel do Facebook
Para você que quer começar a monitorar os seus resultados com o Pixel do Facebook, o primeiro passo é criar o seu pixel na sua conta de anúncios e instalá-lo em seu site.
Para criar o seu Pixel do Facebook, siga estes passos:
- Acesse a guia Pixel do Facebook no Gerenciador de Anúncios;
- Clique em Criar um pixel;
- Dê um nome para o seu Pixel. Escolha um nome que represente seu negócio e a conta de anúncio;
- Leia e aceite os termos;
- Clique em Criar pixel.
Esse processo vai gerar um código que você deve instalar na raiz do seu site. E para fazer essa instalação, você precisa enviar o código gerado pelo Facebook para a pessoa que desenvolveu o site da sua empresa. Essa pessoa irá incluir o código na raiz do site e a partir daí, você já pode começar a monitorar suas campanhas de anúncios.
Se você anuncia há algum tempo, provavelmente já usa o pixel de rastreamento de conversão e para fazer a mudança de um pixel para outro, deve seguir o mesmo processo de solicitação para o desenvolvedor do site.
Assim que o código estiver instalado em seu site, verifique no Gerenciador de Anúncios se o Status do pixel está Ativo. Se não estiver, retome o processo para verificar em qual passo houve algum erro.
Como mensurar as conversões?
Quando o seu pixel está ativo, ele começa a medir o que acontece no seu site. Mas para você começar a medir conversões, existem duas formas:
Forma tradicional -> você pode personalizar o seu pixel para mensurar dados específicos. Por exemplo: pessoas que visualizam o seu site, leads, compras e outras métricas que você acredita que sejam importantes.
Para habilitar esse tipo de mensuração, você deve alterar diretamente o código do seu pixel e depois instalá-lo na raiz do site.
Conversões personalizadas -> é uma maneira mais simples para medir as suas conversões. Como, por exemplo, compras ou cadastros.
Você pode habilitar esse tipo de mensuração após já ter um pixel do Facebook instalado em seu site. Então você acessa a área de Conversões Personalizadas do Gerenciador de anúncios, cola a URL da página de obrigada do seu site e escolhe a categoria que melhor define o tipo de conversão que quer medir.
Assista ao vídeo desse post para entender como criar esses dois tipos de mensuração de conversões.
Importante:
Se você fez a migração de um pixel de rastreamento para o novo Pixel do Facebook, é muito importante que você faça um comparativo dos dados antigos para ter a certeza que o pixel foi alterado corretamente.
Ou seja, compare o volume de tráfego geral e o volume de conversões do mesmo período para o Pixel Antigo e para o Novo Pixel. Assim, se as datas forem as mesmas, mas os dados estiverem diferentes, há algo de errado na implementação que pode estar afetando os resultados.
